Bethards resa från startup till etablerad aktör

Bethard grundades 2012 av Erik Skarp och Pontus Lindwall – två svenskar med en tydlig vision om att bygga ett spelbolag designat specifikt för den nordiska marknaden, snarare än ett generiskt internationellt casino översatt till svenska. 2026, fjorton år senare, är Bethard en av Sveriges tre största aktörer inom online-casino och sportsbetting.

Tidiga åren (2012–2015)

Bethard startade som en ren sportsbettingsajt med tydligt fokus på Allsvenskan och SHL – ligor som många internationella aktörer den gången ignorerade helt. Det nordiska fokuset gav en snabb tillväxt i regionen redan från start. Casino-produkten introducerades 2014 som ett komplement till sportsbettingen.

Tillväxtperioden (2016–2019)

Under den här perioden växte Bethard snabbt och genomgick flera viktiga milstolpar. Bolaget noterades på Nasdaq Stockholm 2017, vilket gav tillgång till kapital för fortsatt expansion. 2019 fick Bethard svensk licens från Spelinspektionen i samband med att den nya svenska spellagen trädde i kraft, vilket formaliserade deras position på marknaden.

Mognadsfasen (2020–2024)

Bethard investerade tungt i sin mobilapp under den här perioden och byggde upp vad som idag räknas som en av de branschledande iOS- och Android-upplevelserna bland svenska casinon. Integrationen mellan sportsbetting och casino i samma app fördjupades kontinuerligt, vilket gjorde det enklare för spelare att växla mellan produkterna utan friktion.

Idag (2025–2026)

Bethard håller idag en topp-3-position i marknadsandel i Sverige, med en app som fortsatt räknas bland de bästa i branschen och en tydlig nordisk profil som skiljer dem från mer generiska internationella konkurrenter. Erik Skarp lämnade VD-rollen 2024, men varumärket och den ursprungliga visionen lever vidare starkt under ny ledning.

Vad som gjort Bethard framgångsrika

Tre faktorer sticker ut när man tittar tillbaka på resan. För det första: en tydlig nordisk fokus redan från grundandet, istället för att försöka vara allt för alla marknader samtidigt. För det andra: en tidig och konsekvent satsning på mobilupplevelsen, långt innan många konkurrenter tog mobil på lika stort allvar. För det tredje: ett medvetet val av kvalitet framför okontrollerad tillväxt, vilket gjort att Bethard behållit sin svenska/nordiska identitet medan flera konkurrenter blivit alltmer generiska internationella varumärken.